ΣΔΑ ΘΕ4Ι (2023-24)

EKPA MARKETING COURSE – 2023-2024

• Καθηγητης Ηλιας Καραγιαννης, GWU & EKPA, (caraye@gwu.edu)
• Στρατηγικο Μαρκετινγκ

Καλύπτονται τα ακόλουθα αντικείμενα:

1. Εισαγωγή στις βασικές έννοιες
   • Ορισμοί, κατηγορίες και μέτρηση στρατηγικων και μεθοδων μαρκετινγκ

2. Xαρακτηριστικά Μαρκετινγκ

• Κλαδικά χαρακτηριστικά και ανάπτυξη ικανοτήτων για την παρακολούθηση της τεχνολογικής εξέλιξης από τις επιχειρήσεις
• Υλικα και αυλα προιοντα και υπηρεσιες
• Αναλυση αγορων για εντοπισμο ευκαιριων ως αφατων επιθυμιων μεχρι και επεφρασμενων αναγκων
• Προσδιορισμος στοιχειων στρατηγικης Μαρκετινγκ και στοχευση θυλακων αγορας
• Μεθοδοι ερευνας αγορας και πιλοτικες / πειραματικες μεθοδοι προσδιορισμου ακαλυπτων θυλακων αγορας
• Διαχείριση πνευματικής/βιομηχανικής ιδιοκτησίας και αναπτυξη στρατηγικης επωνυμιας
• Μαρκετινγκ σε νεοφυεις επιχειρησεις εντασης τεχνολογιας
• Διαχείριση στρατηγικου Μαρκετινγκ σε μεγάλες και σε πολυεθνικές επιχειρήσεις
• Ψηριακο μαρκετινγκ σαν εργαλειο προωθησης επωνυμιας και αναπτυξη θυλακα αγορας

3. Δημοσιες και ιδιωτικες διαστασεις Μαρκετινγκ

• Ο ρόλος του κράτους (ρυθμιστικές ενέργειες, κίνητρα και αντικίνητρα) στην διαμορφωση στρατηγικης μαρκετινγκ
• ο ρόλος του οικοσυστήματος (ανταγωνιστων, συμπληρωματικων οντοτητων, πελατων και προμηθευτων) στην διαμορφωση στρατηγικης μαρκετινγκ

4. Μαρκετινγκ, αειφορια και τεχνολογια

• Κυκλικη οικονομια, οικονομια μοιρασματος, στιγμιαια οικονομια
• Τεχνητη νοημοσυνη και προηγμενες τεχνικες, μεθοδοι και εργαλεια αειφορου μαρκετινγκ

5. Αναπτυξη Σχεδιου Μαρκετινγκ

• Αναλυση καταστασης αγορας
• Στοχοποιηση θυλακα αγορας
• Προσδιορισμος SMART στοχων
• Αναλυση τακτικων
• Οριοθετηση προυπολογισμου

 Βασικά βιβλιογραφικά βοηθήματα:

• Καραγιαννης Ηλιας et al (2010). Καινοτομια και Επιχειρηματικοτητα – Θεωρια και Πραξη, Εκδοσεις Σοφια, https://www.esofia.net/vivlio/oikonomika-dioikisi-epiheiriseon/kainotomia-kai-epiheirimatikotita.
• Βαλβη Θεοδωρα και Καραγιαννης Ηλιας (2019). Καινοτομια Επιχειρηματικου Προτυπου – Θεωρια και Πραξη, Εκδοσεις Δισιγμα, https://disigma.gr/products/kainotomia-epixeirimatikoy-protypou-2i-ekdosi.
• Carayannis, E.G. (2014). Entrepreneurial Profiles of Creative Destruction. Palgrave Macmillan, London. https://doi.org/10.1057/9781137429834_3.
• Drucker, P.F. (1985). Innovation and Entrepreneurship. New York: Harper & Row Publishers, Inc.
• OECD Oslo Manual (2021)
  • https://www.oecd.org/science/inno/2367614.pdf
• WIPO
  • https://www.wipo.int/about-ip/en/
• «Αρχές Μάρκετινγκ» John Fahy και David Jobber,  Εκδόσεις Κριτική 2014
• «Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ» P. Kotler and K.Keller, Εκδόσεις Κλειδάριθμος 2017
• «Μάρκετινγκ» Α. Παντουβάκης, Γ. Σιώμκος, Ε. Χρήστου, Εκδόσεις Λιβάνη, 2015
• «Βασικές Αρχές Μάρκετινγκ» W. Perrualt Jr., J. Cannon, J. McCarthy, Εκδόσεις Πασχαλίδης -  Broken Hill, 2012