Παρουσίαση/Προβολή

(BA359) -  Ραφαηλία-Νικολέττα Καλλιούπη

Περιγραφή Μαθήματος

Το μάθημα «Μάρκετινγκ Γεγονότων και Εκδηλώσεων» εξετάζει τον ρόλο των εκδηλώσεων ως στρατηγικού εργαλείου επικοινωνίας, εμπειρίας και δημιουργίας αξίας για οργανισμούς, μάρκες και θεσμούς. Στο σύγχρονο περιβάλλον μάρκετινγκ, τα γεγονότα αποτελούν σημαντικά μέσα αλληλεπίδρασης μεταξύ οργανισμών και κοινού, συμβάλλοντας στη δημιουργία εμπειριών, συναισθηματικής σύνδεσης και ενεργού συμμετοχής των καταναλωτών.

Στο πλαίσιο του μαθήματος αναλύονται οι βασικές έννοιες του μάρκετινγκ γεγονότων, η σχέση του με το εμπειρικό μάρκετινγκ (experiential marketing), καθώς και η συμβολή των εκδηλώσεων στη διαμόρφωση της εικόνας και της ταυτότητας των brands. Παράλληλα, εξετάζονται διαφορετικοί τύποι εκδηλώσεων, όπως εμπορικές, αθλητικές, πολιτιστικές και κοινωνικές εκδηλώσεις, καθώς και οι στρατηγικές που χρησιμοποιούνται για τον σχεδιασμό, την υλοποίηση και την αξιολόγηση τους.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στη δημιουργία εμπειρίας για το κοινό, στην ανάπτυξη κοινοτήτων γύρω από τα brands και στον ευρύτερο κοινωνικό και πολιτισμικό αντίκτυπο των εκδηλώσεων. Μέσα από θεωρητική ανάλυση, παραδείγματα και μελέτες περίπτωσης, οι φοιτητές εξοικειώνονται με τις σύγχρονες πρακτικές του μάρκετινγκ γεγονότων και κατανοούν τον στρατηγικό τους ρόλο στο σύγχρονο επιχειρηματικό και κοινωνικό περιβάλλον.

 

Σας εύχομαι ένα δημιουργικό και ενδιαφέρον εξάμηνο.

Ημερομηνία δημιουργίας

Δευτέρα 9 Μαρτίου 2026