Παρουσίαση/Προβολή

(BA221) -  Λαμπρινή Πήχα

Περιγραφή Μαθήματος

Το μάθημα "Δημιουργία Επωνυμίας" έχει σαν στόχο να κατανοήσουν οι σπουδαστές την έννοια του branding και τη σημασία του για κάθε σύγχρονο οργανισμό αθλητισμού, πολιτισμού και πολιτικής στην προσπάθειά του να αναπτύξει ισχυρούς δεσμούς με τους πελάτες και να διαφοροποιηθεί. Μέσα από την ανάλυση των βασικών διαστάσεων και στοιχείων της μάρκας, αλλά και των θεμελιωδών αρχών της ανάπτυξης και διοίκησης ισχυρών μαρκών (Brand building and management), θα γίνει κατανοητή η φιλοσοφία και στρατηγική πίσω από την επιδίωξη των σύγχρονων οργανισμών για δημιουργία δυνατών, ξεκάθαρων και ξεχωριστών μαρκών στο μυαλό και την καρδιά του κοινού-στόχου. Ειδικότερα, θα εξεταστεί η προστιθέμενη αξία που προσδίδει η μάρκα στο "προϊόν", ο ρόλος που έχει στη διαδικασία λήψης καταναλωτικών αποφάσεων και η συμβολή της στον σχεδιασμό μιας εξατομικευμένης εμπειρίας για τον πελάτη. Ιδιαίτερη έμφαση θα δοθεί στην καλλιέργεια της κριτικής και δημιουργικής σκέψης αναφορικά με τις στρατηγικές και τακτικές που χρησιμοποιούνται για το σχεδιασμό, την επικοινωνία, την αξιοποίηση και τη διατήρηση μιας ξεχωριστής και διαχρονικά επιτυχημένης μάρκας. Τέλος, στο πλαίσιο του μαθήματος, θα αναλυθεί η στρατηγική ανάπτυξης και διοίκησης μιας διεθνούς επωνυμίας και θα γίνει αναφορά σε σύγχρονα θέματα branding όπως το digital και το personal branding, καθώς και το storytelling. Για την καλύτερη κατανόηση όλων των εννοιών που θα παρουσιαστούν, το θεωρητικό υπόβαθρο θα συνοδευτεί με τη συζήτηση πλήθους μελετών περίπτωσης και παραδειγμάτων βέλτιστων πρακτικών από την αγορά.

Ημερομηνία δημιουργίας

Τετάρτη 26 Ιουλίου 2023