Παρουσίαση/Προβολή

Το μάθημα "Συμπεριφορά Καταναλωτή" ασχολείται με τη μελέτη των διαδικασιών και τη σύνδεση αυτών με τις πρακτικές για την κατανόηση του τρόπου που τα άτομα αναζητούν, επιλέγουν και αγοράζουν, χρησιμοποιούν και αξιολογούν προϊόντα και υπηρεσίες προκειμένου να ικανοποιήσουν τις ανάγκες και τις επιθυμίες τους. Στόχος του μαθήματος είναι να κατανοήσουν οι φοιτητές το αντικείμενο και να γνωρίσουν τις κλασικές και σύγχρονες θεωρητικές και εμπειρικές προσεγγίσεις στη μελέτη της συμπεριφοράς του καταναλωτή για τη διαμόρφωση αποτελεσματικών στρατηγικών μάρκετινγκ και δημιουργία υψηλής «αξίας» για το κοινό – στόχο.

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος οι συμμετέχοντες θα πρέπει:

• Να κατανοούν τη διαδικασία λήψης αγοραστικής απόφασης 
• Να αναλύουν τους παράγοντες που σχετίζονται με τη συμπεριφορά του καταναλωτή
• Να εξηγούν βασικές στρατηγικές για τον σχεδιασμό αποτελεσματικών ενεργειών μάρκετινγκ